“这次八一大桥观景平台的打通，实际上是南昌着眼提升文旅能级、输出城市品牌、构建全域旅游全局中的一次细处落子，背后藏着南昌深耕文旅赛道、打造文旅品牌的长远布局和更高追求。”

昨天，八一大桥白猫黑猫拍照打卡平台正式开放，市民和游客可以经桥底步梯直达桥面观景平台，与八一大桥、白猫黑猫雕塑同框，登台远眺一江两岸胜景。

过去，人们想近距离接触“两猫”雕塑、感受桥上风光颇为不易，需要绕道引桥，或者坐在车内匆匆一瞥。如今，人们不仅可以自由打卡拍照，还能由此走上八一大桥，来一场徒步跨江citywalk。

观察一座城市的温度，往往可从一些小事中窥知端倪。这次八一桥头改造提升反映了南昌城市治理的哪些深意？从中我们看到了文旅市场流量突围何种制胜之道？

南昌八一桥头白猫黑猫雕塑。图源洪观新闻

一

正值“五一”假期，伴随着涌入的旅游大军，八一大桥白猫黑猫拍照打卡平台迎来了开放后的第一波人流高峰，打卡拍照者络绎不绝。

多年来，这对雕塑与八一大桥一起，成为南昌一张独特的城市名片。

纵观全国各大城市，以猫为主题的雕塑并不多见。黑猫白猫雕塑矗立南昌八一大桥的背后，有一段不得不说的历史。

1997年9月，南昌新八一大桥建成通车。此时改革开放已近20年，社会主义市场经济体制全面确立，“不管黑猫白猫，捉住老鼠就是好猫”的著名论断深入人心。

曾任江西省委书记的吴官正在后来的一篇文章中回忆，新八一大桥筹建时，他提议在桥南、桥北各建一对雕塑，桥北立一对狮，象征南昌是英雄城；桥南立一对猫，反映江西人民坚持以经济建设为中心的决心。

此后的20多年，人们见证了改革开放大潮书写的“春天的故事”。这对带有鲜明历史印记的主题雕塑与城市气质两相喻指，已沉淀为南昌宝贵的文化资源和精神符号，吸引着八方游客前来观瞻。

要进一步看清南昌这次打通八一大桥观景通道的来龙去脉，还需要把视线往前移。

今年2月4日，滕王阁景区北园及沿江一带对外免费开放，景区迎来了一次换装升级，带动了人气的持续火爆。与滕王阁景区咫尺之遥的八一大桥，由于过去游人“出阁”“上桥”互通不便，一定程度上造成了旅游资源空间上的割裂。

如何彻底打通这条沿江文旅“黄金线”，进一步丰富片区旅游业态，提升市民和游客的便利度，南昌瞄准了八一大桥游览设施的改造升级。此番开放步梯通道和打卡平台，打通两点之间的“最后一米”，人们可从“章江晓渡”沿江一路向北，经步梯通道抵达“四大名楼”，不仅实现了“最强打卡点”的徒步互联，也让沿江板块得以实现空间上的延伸。

远眺南昌八一大桥。王均荣/摄

二

实际上，无论是滕王阁景区北扩还是新增八一大桥“打卡点”，都只是南昌文旅全链条布局中的一环。

今年年初，南昌大士院半步街启动改造提升，在保留原有“烟火气”基础上，升级空间利用，增设牌楼标识，风格与滕王阁景区遥相呼应，大士院由“老住宅区”变身为“历史文化街区”，成为了活力老城的又一样板。

与此同时，胜利路步行街、榕门路等路段同步改造“上新”。南昌铺开以滕王阁为中心的景区商圈美食街串联、老城文化街区提升改造等工程，一体化推进片区打造。

摊开南昌城区图，沿滕王阁景区向老城区延伸，一幅贯穿大士院、蛤蟆街、叠山路、胜利路、万寿宫的城市景观图渐次展开，连通滕王阁“牵手”八一大桥，勾勒出一条城市漫步精品线路。

如果把视野再拉宽，串点成线的背后，连线成面的布局跃然纸上。

加快滕王阁景区北扩工程建设、统筹步道联通和景观营造、推进滕王阁与周边街区连片发展、打造“滕王阁—万寿宫—绳金塔”核心文旅商圈和时尚休闲消费街区……

仔细梳理近年来的南昌文旅新动向，不难发现这种从小处着手的单点提升，正在深刻重构南昌的城市面貌。其中无不遵循这样一条逻辑：强化板块联系，整体打造提升，推动城市景观点线结合、连线成面，赋能文旅融合提质向新。

在当前高度内卷的文旅市场，卖点争夺早已走过单纯“看山看水看风景”的阶段，任何单一景观已不足以支撑庞大的流量需求，通过营造高密度、多样化的文旅体验，不断满足游客的情绪价值，越来越成为城市流量竞争的突破方向。

同时，城市品牌建设也无法依赖于单一要素的过度营销，转而走向更高阶的产品打造、文化底蕴和城市叙事能力的比拼，以及基于良好文旅体验的口碑接力。

从这个角度看，这次八一大桥观景平台的打通，实际上是南昌着眼提升文旅能级、输出城市品牌、构建全域旅游全局中的一次细处落子，背后藏着南昌深耕文旅赛道、打造文旅品牌的长远布局和更高追求。

2024南昌迎春烟花晚会。游华/摄

三

从“网红”到“长红”，南昌文旅出圈并非昙花一现。

2023年，“特种兵式”旅游携带“泼天的流量”涌入，助力南昌强势跻身“新晋网红城市”和“2023年中国十大旅游目的地必去城市”。

今年“五一”小长假，这把文旅之“火”烧得更旺。携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，南昌酒店预订增速位列省会城市第二，度假产品预订量增速位列省会城市第三。

在这场流量长跑中，南昌保持了“第一方阵”的位置。向文旅产业演进逻辑深处看，其中的经验和启示值得玩味。

产品唯新。无论是铺天盖地的网络热梗，还是文旅局长“变装”代言，抑或是“摇人”助力为家乡“上分”，文旅营销的根本依托始终是产品。不断“上新”的项目、创意、玩法是连接人与城的载体，有过硬的产品才有持续的热点输出。

南昌在产品创意上的坚守有目共睹。毋庸说人所共知的赣江烟花秀、八一广场升旗仪式，以及花样繁多的文娱活动，这个假期，背《滕王阁序》免费游南昌、到万寿宫体验沉浸式剧本游、逛城市精品线路等，同样的场景也能玩出不同的花样。保持新意，也就保持了话题感。

融合至上。随着文旅竞赛进入“下半场”，融合发展已是主流方向，通过要素互联、聚点成面，从产品组合转向场景融合，文旅能级才能向高阶进化。同时，融合不能停留在简单的资源拼贴，把握好“文”与“旅”的契合点，以文塑旅、以旅彰文，才能打出漂亮的“融合牌”。

遵循全域布局、整体打造的思路，南昌深挖文旅创意，既着眼于文化资源的挖掘展示，又串联打造全域产品组合和融“吃喝玩乐游购娱”于一体的消费体验，让游客漫行城市，感受千年风韵、寻味烟火人间。通过与文旅关联产业的深度融合，带动消费场景的进化和文旅模式的创新。

体验为王。人们奔赴一座城市，并不全然是为了寻求感官的新奇，而是通过景观的连接找寻一种美好的生活体验。玩得舒不舒心、走得方不方便、吃得满不满意，才是影响文旅口碑的终极因素。说到底，文旅是一篇关于“人”的文章，人的体验、人的感受才是最大驱动力。

从开放滕王阁景区北园，缩小收费范围，到打通八一桥步梯方便游客串联打卡，从地铁全线网延时运营，到公示景区公厕点位，还有背街小巷环境整治、停车泊位免费开放，无一不彰显南昌在细节雕琢和服务供给上的倾注与用心。

让游客在松弛感中与城市亲密互动，在其中感到有新意、有趣味，从而触达深层次的情绪价值，这才是文旅能级演进的最终归途，也是网红城市长盛不衰的灵魂。

责任编辑：李珊

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